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當蘋果推出瞭iPhone X之後，註定瞭iPhone8/8 Plus的銷量會受到一定的影響，這是一種新品之間的直接迭代，不要以為有一定的價格差就可以吸引到不同的用戶群。事實上，更多的用戶在追逐熱點的時候，喜歡直接紮到第一輪的熱點中，也就是最熱門的產品上，這樣才符合自己的所謂的身份，虛榮和炫耀值，也才更有面兒。而對於需求度不高的用戶來說，選擇iPhone8和iPhone7沒有區別，甚至6都可以替代。因為他們的需求不是所謂的面子工程，而是直接應用，或者價格階梯帶來的真正實惠。
其實這樣的問題，在蘋果之前的iPad產品中也已經出現過，無論是Mini的推出，還是各種新一代產品的迭代，都無法彌補市場逐漸飽和的趨勢以及對應用需求的更多期望。故而，平板的換機潮並沒有真正被掀起過，雖然在平板市場iPad還是獨領風騷，但是整體的市場需求度在下滑，因此很難繼續維持高增長率。對於iPhone來說也是如此，雖然智能手機的迭代性更強一些，用戶的淘汰率也更高。但不可否認的是，當頂級產品和次級產品同步更迭的時候，指望用戶會自動分層進而分擔不同的產品份額，或者依托各自的產品線獲得足夠的市場份額的算盤，或許並不是那麼容易撥好的。因為追逐的用戶會選擇頂級，不追逐的用戶或者會選擇別的替代品。
用戶心理在選擇的時候會出現分化，消費能力是一方面，對性能需求是另一方面，以及尋找性價比的迭代性也是一方面。在滿足諸多因素的刺激下，用戶的首要選擇或許真的是奔著iPhone X去的，至於iPhone8/8 Plus隻能淪為陪襯。庫克喊出999美元的iPhone X其實一點兒也不貴，或許有一部分用戶就是瞄著iPhone X而來的。至於iPhone8嘛，不好意思，不要。因為沒有差異性，沒有高識別度，拿出來也不能“顯擺顯擺”，索性棄之。
有媒體也披露，據悉，自上周五啟動預售以來，iPhone 8和8 Plus的預定量令人感到失望，很多消費者正在等待iPhone X。有人說“蘋果在相隔不到六周時間內連續推出兩款產品。我們以前從來沒有碰到過這樣的情況。靜電油煙處理機出租許多消費者都在等待更高端的iPhone X，這使得iPhone 8的預定量非常慘淡，而且不隻是他們一傢如此，整個市場和用戶需求都是如此。”
凱基證券的分析師郭明池也表示，以往iPhone新機在首周末預訂過後，一般有著3-6周左右的發貨延遲，而iPhone 8系列的日期僅為1-2周，顯然iPhone 8系列的供貨壓力非常小，至少與前幾代iPhone不是一個量級的。至於其中的內在原因也非常容易理解，很多用戶都在等候10月份的全面屏iPhone X，對於擠牙膏式更新的iPhone 8系列沒有興趣。也有分析師表示，iPhone8在不少國傢的備貨相當充足，即使消費者沒有進行預訂，也可以在9月22日首發當天在蘋果官方買到現貨，而這種情況在以往是根本不可能發生的。
此舉被認為是更多的蘋果粉絲在等待iPhone X上市，值得關註的是，有分析師預測在2017年蘋果最多能拿出4000萬部iPhone X，這個數字顯然是難以滿足消費者需求的。而造成iPhone X缺貨的原因不單單在於OLED屏幕的產能不足，iPhone X所使用的Face ID面部識別組件即使有著10傢供貨商，也難以滿足蘋果所需要的量級。
美國著名消費者行為學傢M. R. 所羅門認為：“改變消費者行為的許多生活方式都是由年輕消費者所推動的，他們不斷地重新定義什麼是最熱門的而什麼又不是。”富人們一般不喜歡大眾模仿他們的消費行為，這種情況就叫做虛榮效應。不過在有的市場，這種虛榮效應在擴大到更多的社群中，可以說成為一種泛虛榮效應，使用iPhone就是其一。他們（或她們）希望追求與眾不同的個性化現象。於是當出現瞭iPhone X之後，人們會直接選擇忽略掉iPhone8系列，轉而等待iPhone X的面世，雖然還有一個月的等待時間，雖然產能不大，但正因為如此，才會掀起更多的率先使用者的追逐，而且在黃牛黨看來，這也是一個唯一可以炒作的機會，因此可以預計的是，iPhone X面世之後必將受到黃牛黨熱炒。
這其實就是一種泛虛榮現象在作祟，那就是當所謂的高檔商品剛上市的時台中靜電油煙處理機出租候迅速購買。這是因為，在這一瞬間並不是每個人都能享受到消費高檔商品的榮譽。美國制度學派經濟學傢索爾斯坦凡勃倫(Thorstein Bunde Veblen)在其《有閑階級論》中指出，雖然一般來說商品價格的上漲會導致需求的降低，但在某些商品上卻存在著價格上漲反而導致需求增加的現象。通常在價格昂貴的高檔品牌上出現的這種現象被稱作凡勃倫效應(Veblen effect)，而具有這種特性的商品就叫做凡勃倫商品(Veblen goods)。這也是為何iPhone X的預期要好於iPhone8的關鍵所在，這種需求在今年對於蘋果來說，或許也不是好現象，因為iPhone X的產能有限，而iPhone8又不能承載更多的用戶需求，那麼就會給競爭對手帶來更多的機會。尤其是那些產品不輸iPhone X多少，又能略勝iPhone8一籌，更主要的是價格誘惑更大的競品，無疑是展現魅力的時候到瞭。
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